Afgelopen donderdag maakte ik in Antwerpen kennis met Pierre Hamblenne, de drijvende kracht achter het Belgische kledingmerk J&JOY. Dit modemerk concentreert zich op kleding en accessoires voor zowel mannen, vrouwen als kinderen. Als marketingstudent was het oorspronkelijk nooit Pierre’s bedoeling zich te settelen in de modewereld. Pas wanneer hij nergens een polo vindt die hem kan bekoren en hij in zijn opleiding de opdracht krijgt een bedrijf te realiseren dat veel kleuren bevat en aangeboden wordt op het internet, besluit hij in 2006 zijn eerste pasjes te zetten in de modewereld. J&Joy was geboren! De unieke naam van dit merk werd geïnspireerd op geluk en genieten. J&Joy dragen betekent dan ook ‘’enJOYment’’ of genieten. Het kleurrijke fashion brand doet hier en daar denken aan concurrent Superdry, een vergelijking die Pierre ook zelf maakt. Al vind ik J&Joy iets rustiger qua prints en opdrukken. Daar waar Superdry hun logo te pas en te onpas groot en schreeuwerig gebruikt, is J&Joy subtieler en verfijnder. Zo is het logo bij de ‘Smart Line’, de geklede lijn voor mannen, steeds kleiner en zachter afgebeeld. Dat J&Joy up-and-coming is zie je ook aan zijn bekende ambassadeurs. Zo is onze DJ van eigen bodem, Regi vaak te spotten in J&Joy’s creaties tijdens zijn talrijke optredens. Maar Regi zou Regi niet zijn moest hij niet kiezen voor de meer sportievere stukken uit Pierre’s collecties. Ook Ruben Van Gucht, bekend sportjournalist, en moois voor het oog, laat zich maar al te graag uitdossen in J&Joy’s kleding. Al sluit zijn persoonlijke stijl in tegenstelling tot Regi, eerder aan bij de geklede Smart Line.
Vandaag de dag is het thema ‘arbeidsomstandigheden’ alomtegenwoordig. Denk maar aan de hele heisa rond de opening van de nieuwe Primarkwinkels in ons land. De mening van Pierre en de vraag over hoe dat nu precies bij J&Joy zit, kon natuurlijk niet ontbreken tijdens mijn gesprek. De productie van J&Joy gebeurt volledig in India in goede arbeidsomstandigheden binnen de criteria van de Koning Boudewijnstichting. Daarnaast gaat een deel van de opbrengst van de collecties naar projecten die de kinderen in India steunen. Maar ook aan afval en recyclage wordt bij J&Joy gedacht. Zo wordt het afval van elk kledingstuk gerecycleerd tot een sleutelhanger die de klant ontvangt bij zijn aankoop. Per aangekocht item ontvangt de klant dus een sleutelhanger vervaardigd uit hetzelfde materiaal. Een zeer leuk en origineel idee naar mijn mening. Pierre wil echter niet dat J&Joy naam maakt omwille van de correcte werkomstandigheden. Hij vindt dit namelijk een absolute vereiste voor elk zichzelf respecterend merk. Liever wil hij dat het publiek geïnteresseerd is in zijn collecties en kledij omwille van de kwaliteit en de unieke ontwerpen.
J&Joy is niet het merk dat het grootste percentage van mijn kleerkast zal vertegenwoordigen, daarvoor zijn de stukken vaak iets te sportief voor mijn persoonlijke stijl. Al zijn er wel enkele stukken die me zeker kunnen bekoren. Zo ben ik erg fan van de sportieve en stijlvolle wollen gilets die het merk aanbiedt. Hieronder zie je alvast mijn favoriete vrouwenkleding:
J&JOY wordt aangeboden in tal van verkooppunten. De prijzen beginnen van €55 voor een polo en €40 voor een T-shirt.
Kende jij J&JOY al? Welk kledingstuk is jouw favoriet? Ik lees het graag hieronder!
Liefs Astrid
Kende jij J&JOY al? Welk kledingstuk is jouw favoriet? Ik lees het graag hieronder!
Liefs Astrid